Informe Impacto en el sector del Lujo. Covid 19

La prestigiosa consultora internacional Bain&Company ha realizado un estudio, reflejando los posibles escenarios económicos que se darán con motivo de la crisis del COVID 19. Partiendo de la base de que China es el mayor consumidor a nivel mundial de bienes de consumo de lujo, los posibles escenarios son tres. El más optimista habla de una contracción del 15-18% mientras que el más pesimista cifra el declive de la facturación en un 30-35%.  Mitigar los efectos de la irrupción del COVID -19 corresponderá, en parte, a los factores internos de cada empresa. Así, la capacidad de liderazgo y la gestión financiera a corto plazo, pueden ser dos de los aspectos claves para afrontar la nueva situación. Serán igualmente de valor destacable la capacidad de adaptación de la propuesta de valor de la empresa y la  capacidad de resiliencia en el nuevo contexto. 

Otro de los análisis que realiza esta importante consultora, es el cambio que se producirá en las corrientes del consumo. Así cifra en seis las tendencias crecientes que veremos en el mercado del consumo de productos de lujo, de las cuales destacaríamos:  

* el protagonismo de China, ya de por sí el mayor consumidor mundial de bienes de lujo. Ante las dificultades logísticas, muchas más compras de lujo se darán en el propio país

* el crecimiento de la compra vía digital: las marcas de lujo verán cómo el consumidor ha ido aceptando de forma exponencial esta vía de acceso al mercado

* la concienciación medio-ambiental en el consumo: si algo nos ha traido este virus, es la clara percecpión de cómo el mundo industrializado influye en nuestro entorno más directo. Quizás esto sirva como nuevo argumento para implementar otras políticas industriales

* la compra ética o la irrupción de otros razonamientos a la hora de adquirir productos: la solidaridad será necesaria en muchas áreas de la vida social y económica para sobrellevar esta crisis. Los consumidores serán receptivos a marcas que puedan implicarse de una forma más social con los nuevos problemas

Te animamos a la lectura de este informe si tu clientela está en el segmento de gama alta y tu producto orientado al mercado de bienes de consumo de lujo. Abajo encontrarás el informe completo. 

Igualmente, y manteniendo la línea informativa relativa al COVID 19, recuerda que ANIEME ha incluido una nota sobre la apertura gradual del comercio en Europa  Aquí podrás leer un resumen de cuál es la situación en cada país. 

 

Documentos

UE Covid-19 Apertura Comercios abril 2020

Luxury After Covid 19 Bain & Company

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